Uma marca pra lá de pop

Quem é hannah Montana?

Protagonizada por Miley stewart, Hannah Montana é uma menina de 14 anos que vive com seu pai Robby, viívo e compositor, e seu irmão mais velho Jackson.Miley possui um segredo: leva uma vida dupla. De um lado é Miley Stwart e do outro é a famosa estrela do pop Hannah Motana. Miley tenta dividir sua vida entre as luzes e o colégio, o que faz viver duas histórias.
Hannah Montana viaja pelo mundo e diverte seus fãs com as músicas que seu pai e empresário compõe. Quando atua no palco,experimenta uma transformação com uma peruca loura e um chamativo estilo de estrela pop. Dessa maneira, mantém sua versadeira identidade em segredo ao mesmo tempo em que pode ser uma estrela internacional. Mas quando seus dois maiores fãs, que sãoos melhores amigos da Miley, descobrem quem é a verdadeira pessoa de baixo da peruca, Hannah Montana se vê obrigada a dividir seu segredo. Miley leva a vida que qualquer menina sonharia em ter, mas quer sr tratada como uma menina de sua idade e manter uma vida "normal" em seu colégio e em sua vida cotidiana.

O licenciamento da marca

De acordo com o diretor de Marketing da Disney Brasil, Herbert Greco, Hannah Montana é um fenomeno globalque chega a mais de 164 milhões de telespectadores por todo o mundo, com mais de oito milhões de CDs vendidos: "Estes fatos refletem diretamente no interesse do público em ter produtos com sua marca, sendo licenciados em todos os países em que a Disney possui esta esta estrutura", afirma. O target da marca é público pré-adolescentes de 8 a 14 anos de idade de idade.
Diversas empresas licenciantes têm-se revelado muito atentas a esses fatos e expressado muito interesse em licenciar porque Hannah Montana já é uma febre entre os jovens do mundo todo e a tendênciaé continuar crescendo, segundo Greco: "o fato de exibirmos a segunda temporada no Disney Channel e de estrear na tv aberta, faz da série uma marca cada vez mais consolidada, atraindo novos fãs a cada dia. O público também se sente atraído por seu conteúdo musical, uma das vertentes do grande sucesso mundial High Scholl Musical, sinônimo de entretenimento de qualidade e diversão para toda a famíia".
Segundo o Greco, no final de 2008 foram mais de 150 produtos de Hannah Montana no mercado brasileiro entre brinquedos, roupas,acessórios, jogos interativos, livros, itens de papelaria, produtos alimentáticos, entre outros.